今年的四大国家级商务会展陆续如期全面恢复线下办展

时间：2023-11-20 09:06 网址：www.zhanhome.com 编辑：会展之家

内容摘要：随着第六届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海圆满闭幕，加上此前的消博会、广交会、服贸会，今年的四大国家级商务会展陆续如期全面恢复线下办展，四轮驱动让中国国际化大市场发展驶入快车道。各类展会积极展示新产品、新服务、新技术、新模式，为...

随着第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海圆满闭幕，加上此前的消博会、广交会、服贸会，今年的四大国家级商务会展陆续如期全面恢复线下办展，“四轮驱动”让中国国际化大市场发展驶入快车道。各类展会积极展示新产品、新服务、新技术、新模式，为推动中国经济发展注入了强劲动力，也为各国企业深化合作搭建了公共平台。

线上线下融合发展

贝宁的菠萝、阿富汗的石榴、洪都拉斯的手冲咖啡……本届进博会的食品及农产品展区吸引了大批观众。线下展会最突出的特点就是现场的参与感，注重客户体验，不仅看得见、听得见，还可以闻得到、尝得到，对人们来说是体验到了实实在在的视、听、味、触的盛宴。

而线上展会，作为一种全新的会展组织策划、企业参展和观众观展的方式，近几年来备受关注。尤其在近几年疫情防控的情况下，线上展会优势更加凸显。与线下展会相比，线上展会具有参展成本低、永不落幕、安全环保等优势。无需人员去到展会现场，无需将产品进行长途运输，无需制作线下展示物料，仅需在相关展会平台上发布与企业相关的产品介绍，就能够与来自各地的客户进行交流；365天全天候参展，打破了时间与空间的双重限制，可以时时办展、处处参展，无论在哪个城市，不管什么时间，只要拥有了自己的线上展位，就能够随时随地与客户进行沟通交流，人人都是会展人，天天都在会展中，事事皆可被连线；小到参展证、展会餐券、展会盒饭，大到展台搭建的物料等极易生成会展垃圾，造成资源的严重浪费，而线上展会则没有这些“烦恼”。

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事实上，第100届广交会举办期间就有线上广交会了，甚至有专门的公司来运作。那么，互联网发达的今天为什么客商要不远万里来到广州实地参加广交会呢？诚如中国会展经济研究会副会长、广州大学教授刘松萍所说：首先，广交会可以“一展看遍”所有产品，是降低获客成本、了解产品和得到市场的线下平台；其次，广州是“千年商都”，前展后场，客商实地看展后，可以实地去考察工厂；再者，客商之间需要情感交流。“未来，线上线下呈融合发展趋势，但线下展会仍是最主要的获客方式，线上技术和营销方式可以为线下赋能。”刘松萍说。

据介绍，在近日结束的第134届广交会上，除了线下展会，本届广交会线上平台也在常态化运营，展出产品有270多万件，其中新品70万件，线上展打破空间和时间的限制，让广交会无限扩容，保持开放，不断“上新”，打造“永不落幕的广交盛会”。

“溢出效应”凸现

本届进博会上，众多参展商不约而同提到了“溢出效应”。多家企业受益于进博会的“溢出效应”，多款参展的全球领先创新产品在中国加速获批、上市和准入，从“展品”变“商品”。

德国制药企业拜耳集团处方药事业部处方药中国战略市场部副总裁陈婉君认为，进博会是一个非常有效的平台，是创新药物的孵化器，促进拜耳将创新药物引入中国市场。“以非奈利酮为例，参展进博会后上市进度大大缩短，在上市后的3个月内就纳入了国家医保目录，实现了‘上市即医保’，极大程度上缩短了药物自费期，在中国市场的月平均治疗费用约降为美国市场的1/20甚至更低，减轻了患者的治疗负担。”

法国药企赛诺菲携旗下明星产品“达必妥”六赴进博会。自2018年在首届进博会上“首秀”后，2019年“达必妥”就被纳入第二批临床急需境外新药名单；2020年6月，其获批成人中重度特应性皮炎适应证，比计划提前了2年；产品上市5个月后即被纳入国家医保目录。

爱琅医疗去年在进博会展台上展出的SKATER Fix引流固定装置，今年已经成功在中国上市、成为商品，得到了临床医生和病患的高度认可。

连续六届参展进博会的GE医疗此次带来了10款创新成果在中国“首发首展”。“与往年不同的是，这些展品中超过半数是中国智慧深度融合全球资源而激发出的最新成果。”GE医疗全球执行副总裁、中国总裁兼首席执行官张轶昊告诉记者，比如由中国团队研发的新一代Apex量子平台，不仅将CT扫描速度带到新高度，更能够在一个心跳内完成覆盖全心各个细节的精准成像。早在2018年首届进博会时，GE医疗展出了当时在全球非常领先的PET/MR产品，引发了广泛关注。今年全新一代“光谱数字PET/MR”产线落户到天津磁共振基地，启动国产光谱数字PET/MR制造，此次展出的光谱数字PET/MR就产自GE医疗天津工厂。

得益于进博会“溢出效应”的持续释放，“展品变商品”“展商变投资商”的案例越来越多……

有报告指出，进博会通过市场竞争、供应链结构升级、技术改进投资拉动、超大规模市场投资促进、营商环境改善五大路径，发挥正面“溢出效应”。进博会对制造业投资的“溢出效应”正不断显现，这对于建设国内市场而言具有重要意义。

打造品牌展会

“大而全的展会确实是很有影响力。”总部设在英国伦敦的国际顶级会展活动组织英富曼会展集团（北京）公司总经理魏巍曾表示，很多国家越来越重视了会展对经济刺激的作用，参加展会对企业来说是成本最高效的投资回报，通过一场展会，可以与客户进行商业洽谈，可向行业内专家学习行业技术，可领略到行业发展态势。

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展览业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。今年前三季度，我国境内展览市场需求旺盛，展览规模大幅增长，展览业呈现全面恢复态势。商务部日前发布的数据显示，今年1～9月份，境内专业场馆共举办各类展会3248场，同比增长1.8倍，较2019年同期增长32.4%。其中，大型展会1908场，同比增长2.3倍，较2019年同期增长56.9%；展览总面积为7686万平方米，同比增长1.7倍，较2019年同期增长51.5%，已超过2019年全年展览面积。

每年的进博会上，全球头部国际会展企业几乎都会参展。在今年进博会期间，湖南省与3家国际会展企业进行签约：湖南省商务厅与意大利博罗那展览（上海）有限公司和法兰克福展览（上海）有限公司签订战略合作框架协议；长沙市会展工作管理办公室与南京斯图加特联合展览有限公司签订战略合作框架协议。“湖南不缺展会，缺的是优质展会。”湖南省长沙市会展办副主任罗庆龙表示，会展业是经济发展的“晴雨表”，同时对旅游、购物、广告、租赁等行业有显著带动作用。

中国会展经济研究会首席研究员、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心主任储祥银认为，会展业不仅拉动经济，更重要的是，会展综合影响力还发挥了巩固城市品牌定位的作用。

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