从“流量”到“增量”：上海会展何以稳居全球第一梯队

时间：2026-07-01 19:13 网址：www.zhanhome.com 编辑：展家网

内容摘要：我们每年都会把最重要的新品首发放在上海。一位全球头部光伏企业的市场总监在SNEC 2026现场给出了这样的答案。前不久刚刚落幕的第十九届国际太阳能光伏和智慧能源（上海）大会上，来自全球20多个国家和地区的上万名从业者挤爆了国家会展中心的光伏展区，前沿...

“我们每年都会把最重要的新品首发放在上海。”一位全球头部光伏企业的市场总监在SNEC 2026现场给出了这样的答案。前不久刚刚落幕的第十九届国际太阳能光伏和智慧能源（上海）大会上，来自全球20多个国家和地区的上万名从业者挤爆了国家会展中心的光伏展区，前沿的N型组件、分布式储能、光储一体化解决方案轮番亮相，展商的洽谈桌从早到晚座无虚席，一笔笔GW级的长期合作订单在现场顺利敲定。这场展会的火热氛围，正是当下上海会展产业强劲活力的一个生动缩影。

2025年，上海全年展览总面积已经达到1933.61万平方米，其中代表行业专业度与国际化水平的国际展览面积占比，持续稳定在80%以上，在沪举办的世界百强商展数量、全市获得国际展览业协会（UFI）认证的机构与展会数量，三项核心指标全部位列全球主要会展城市首位。“十四五”期间上海顺利建成国际会展之都的既定目标，迈入“十五五”全新发展阶段后，上海没有停下升级的脚步，明确将持续提升会展之都能级作为核心方向，一边多元培育面向未来产业的全新专业展会，一边深化展产融合的深度绑定，让会展真正成为服务实体经济的核心抓手。

即便进入初夏，上海的会展市场热度也丝毫没有减退。《证券日报》记者走访多个核心展会现场后发现，历经数十年的沉淀发展，如今在上海举办的高规格展会，早已跳出了过去单纯陈列展品、走秀式发布的传统模式，会展业的多元价值正在持续深度释放：它既是汇聚全球顶尖产业资源的枢纽，也是促成大额跨境贸易合作的精准撮合平台，更能联动城市文旅、零售、餐饮等业态带动全域消费，源源不断催生产业发展的全新机遇，已经成为拉动上海本地实体经济增长的核心动力之一。

来自上海市商务委员会的公开数据显示，2025年上海全年举办各类展览活动978个，相当于平均每一天就有近2.7场会展活动在全市各个场馆落地。和很多城市侧重品牌曝光的展会不同，上海的专业展会从立项之初就把产业对接与实际合作落地作为核心考核指标，一场场覆盖全赛道的高规格专业展会，正在成为国内乃至全球范围内整合细分产业资源的关键公共平台。

经过多年的持续培育，上海已经形成了进博会、工博会、世界人工智能大会（WAIC）、SNEC光伏展等一批拥有全球顶级影响力的标杆展会矩阵，覆盖高端制造、人工智能、生物医药、新能源、民生消费等几乎所有国家战略重点赛道。记者在多个展会现场走访时看到，技术路演、产学研对接会、前沿成果交易专场已经成为上海专业展会的标配活动，不少还停留在实验室阶段的前沿技术，刚在展会上完成首次公开亮相，就已经找到了第一批精准的行业客户和长期合作伙伴。

这种价值最直观的体现，就是展会现场实打实的订单金额。2025年举办的第八届中国国际进口博览会，按一年计的意向成交金额达到834.9亿美元，同比2024年增长4.4%，创下了进博会开办以来的历史新高，成为联通国内大市场与全球资源的核心纽带。而对于新能源行业来说，SNEC早已超越了普通展会的属性，被誉为全球新能源产业的“晴雨表”。2026年的SNEC没有停留在过去零散的行业交流层面，主办方通过定向邀约央企采购方、头部投资机构、全国核心渠道商的方式，把泛泛的行业交流升级为精准的一对一供需对接，大幅提升了合作的落地效率。上海新能源行业协会执行会长、SNEC创始人米月向记者透露，今年展会开展仅两天，现场达成的签约总规模就已经超过20GW，相当于国内多个省份全年的新增光伏装机量。

庞大的高质量参展人流，也直接带火了展会周边乃至全上海的消费市场。近年来上海持续探索“展城联动”的深度模式，不再把展会的人气局限在场馆围墙之内，而是通过全城联动的活动设计，把参展客商的短期停留转化为实实在在的城市消费活力。2025年进博会举办期间，上海全市联动推出了80余个融合海派文化、都市休闲的精品文旅项目，配套50场特色首发消费活动，真正实现了“一场盛会、全城受益”的溢出效应。上海对外经贸大学会展与传播学院院长、长三角会展研究院联席执行院长王春雷向记者表示，会展行业经典的“1:9”产业带动效应，在上海已经完成了从“流量”到“留量”再到“增量”的三级进阶，通过首发经济、展会票根联动消费、文商旅体展深度融合等多元创新模式，上海正在努力把展会的短期热度，转化为帮助企业拓展市场、推动产业升级、赋能城市长期发展的持久动能。

进入2026年，上海会展业的活力还在持续释放。仅6月单月，全市就集中举办了33场大型专业展会，覆盖光伏储能、环保科技、养老服务、智能机器人等多个新兴赛道，源源不断为产业创新、内外贸易畅通、城市消费扩容输送全新动能。

上海会展业能长期保持这样的热度和超高的合作落地效率，从来不是偶然。多家参展企业和会展机构的负责人向记者坦言，企业在发展过程中常会遇到新技术找不到落地应用场景、“出海”拓展市场缺成熟渠道、上下游配套资源分散难对接的痛点，而上海经过数十年沉淀形成的完整会展生态，恰好能系统性地解决这些行业共性难题。

在很多参展企业看来，长三角区域完备的全门类产业链，是上海会展最核心的不可替代竞争力。本土会展业龙头东浩兰生会展集团股份有限公司董事会秘书张荣健告诉记者：“长三角区域集聚了全国全部41个工业大类，这是举办高端产业类展会最扎实的土壤。”以其承办的2025年上海国际工业博览会为例，该届展会吸引了22.4万名来自全球的专业观众，展商来参展绝不止是“露个脸”，而是能在同一个场馆里找到上下游的核心客户、优质供应商、长期合作伙伴，这才是产业类展会最核心的价值所在。这也是众多行业龙头企业都选择把年度重磅新品的全球首发放在上海的核心原因，正如那位全球光伏企业的市场总监所说：“在这里，你能见到全国80%以上的核心客户，能对接完整的上下游全产业链，还能第一时间感知行业政策风向和全球市场的最新变化，没有第二个城市能同时满足这些需求。”

除了扎实的产业基础，持续深化的制度型开放，也为上海会展业的长期发展提供了有力的制度支撑。王春雷分析指出，上海会展产业的核心竞争壁垒，是“制度型开放+超大规模专业场馆设施+完备全链条产业生态”的三位一体独特格局。依托上海“五个中心”建设、浦东新区高水平改革开放和虹桥国际开放枢纽建设等国家战略机遇，上海在国际会展企业市场准入、数据跨境流动便利化、展品快速通关等多个领域，形成了国内其他城市难以比拟的独特优势。而经过多年打磨的成熟完善的会展配套服务体系，也让参展企业从落地办展到对接资源的全流程都能享受到高效保障，这也是上海会展能持续保持全球领先地位的底层支撑。

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